如何写一个活动方案？
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教你写出一份眼前一亮的活动方案！
策划，不仅仅是制定执行方案，而是制定一个以“达到目的”为目的，可以执行的方案。
而想要做出一份优秀的策划案，怎么也绕不开这四点：
因为这四点是一个完整的策划案的流程，同样它也适用于任何策划案的制定步骤。
接下来我会对每个部分的做法进行拆解，为了方便大家理解，我会结合一个知乎运营规划的案例。
案例背景：
目前公司在运营知乎渠道，需要提升潜在客户注册公司官方网站的注册率。
一、目标制定要「合理」
前面提到，策划是以“达到目的”为目的做的方案。那么为了达到目的，我们需要做什么事情呢？
这就需要我们了解有哪些地方可以突破，从而去制定具体的目标。
那如何去寻找可以突破的地方？又如何去制定合理的目标呢？
我们需要做以下两个部分的工作：
1、目标的制定要有数据做支撑
想要明确有哪些地方可以突破，可以制定哪些目标，我们则需要回归到数据本身，从历史数据中去分析和总结。
具体可以分为以下三步：
①确定目的
既然要做规划，那就一定要明白，此次规划最终我们要达到什么目的。
比如，根据案例中所提到的，我们这次规划的目的是：提升潜在客户注册公司的官方网站的注册率。
②列数据
列出会影响数据变化的相关因素，并记录近两个月的数据。
比如，影响知乎转化率的因素分别有下面几种。
我们需要去记录这些数据，分析哪些是强相关因素。
从上列相关数据中，我们不难发现，文章阅读量和网站浏览量都与转化率有较强的相关性。
文章阅读量和网站浏览量越高，转化率越高。
③提炼关键目标
通过数据分析找到强相关因素后，我们就可以把这些因素作为突破的目标。
比如，在案例中，我们便可以把提高文章阅读量和网站浏览量作为提升转化率的目标。
2、目标=及格线+挑战
知道要从哪些地方做突破之后，我们就需要对目标进行量化，通常来说合理的目标是可以实现的但是又有一些挑战性。
一般情况下，目标的制定通常是在及格线（日常水平）+20%-100%的挑战性，而具体的挑战性需要根据实际情况来定。
比如，目前，根据历史的记录，之前月份都是每月提升20%，但因为考虑到自己是新手，情况还不太了解的情况。
所以转化率在原来20%的基础上（日常每个月增长20%）再提升20%。
即需要比上个月的转化增长40%。
二、制定策略要「具体」
在上一个环节中，我们了解到为了达到目的，应该设置哪些目标。
在这个环节里，我们则需要制定更为具体的策略，从而使我们的策划可以更好的落地。
而策略的制定则需要分为以下两步：
1、目标量化
目标如何量化？制定怎样的指标才可以达到我们的目的？
要解决这些问题，我们需要根据策划的目的和历史数据去分析和计算。
上文中提到，我们的转化需要提高40%，以上月数据为例，一共发了9篇知乎回答，转化数为24，平均一篇带来 2.67个转化。
若要提高40%，则需要平均一篇带来3.7个转化。
那么同样根据上月的数据，我们的小目标便是，文章阅读量达到1400，网站浏览量达到30。
2、分析路径，优化方案
我们已经明确了目标，接下来就是制定优化方案，达到我们的目标。
那么我们应该从哪些方面去优化，如何去优化呢？
为了解决这些问题，我们需要分以下两步去做：
①分析路径
通过分析路径，我们可以明确路径中有哪些因素会影响最终的目标。
例如，用户阅读知乎文章的路径便是：
②优化方案
分析完路径后，我们便可以根据各个路径提出优化方案。
比如，根据用户阅读知乎文章的路径，我们可以通过以下三个方面去制定我们的优化方案。
- 如何让目标用户看到问题、并对问题感兴趣？
- 如何提高知乎排名，让用户看到我们的回答？
- 如何吸引用户，让用户阅读我们的文章？
因此，对于提高文章阅读量的目标，我们的策略方案便是：
这便是知乎运营的策略方案，而在运营的工作中，我们也需要经常制定营销策略方案。
三、执行方案要「详细」
策略出来之后，第三步就是制定详细的执行方案，从而可以使方案落实到每天的工作。
1、「量化」方案
策略方案我们已经制定了，但是为了更直观地了解方案的完成情况，对于可以量化的方案，我们要根据历史数据进行合理的量化。
同样以知乎运营策划为例，
每小时新增浏览量超过100，关注者超过100，我们可以认为是用户关注的流量较大的问题。
知乎回答频次，根据计划，量化为每周 3 篇。
而互赞数和评论数，根据上月数据，要想达到目标，每篇文章赞数至少 40 以上，评论至少 2 条。
2、借助表格管理项目进程
在这一步，我们需要用直观的数字来规定我们每天/每周的工作量，从而使执行方案可以指导我们日常的工作。
我们可以制定这样的的项目规划表，将具体的策略平均分到每天，从而明确我们每天/每周需要达到的目标量。
四、优化方案要「及时」
具体的执行方案做完，就已经是一个及格的策划案了，但是要想做一个优秀的策划案，你必须再加一点，那就是「优化」。
优化是要考虑方案的各种可能性结果，并根据每个结果给出优化方案。
比如知乎运营的策划，我便从文章阅读量未达标、网站浏览量未达标和实现转化三个方面去撰写了优化方案。
在这里，一定要注意及时优化。
当我们发现实际结果低于预期值时，就要及时地分析原因，调整方案，避免之后产生更大的影响。
就这样通过不断的优化我们的工作，达到四两拨千斤的效果。
最后：策划可以帮助我们把控整个阶段的工作，并且通过数据监测及时对方案做适当的调整，从而更好地完成目标。
五、策划人必看方案
很多刚入行接触营销策划的小白，都曾为能够写出一份完整的活动策划案而头疼，再加上缺乏经验，对流程不清楚，就更是雪上加霜了。
对此要如何提升呢？
最快速的提升就是从模仿开始，从案例研究上模仿，打开思路，积累经验，最后实现快速上手。
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